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"K-打底裤"引领潮流 韩国运动休闲品牌逆势崛起

放大字体  缩小字体 发布日期:2024-10-09  来源:韩网  www.kcrea.cc  浏览次数:1463
核心提示:韩网讯/近来,尽管韩国国内消费低迷导致时尚行业不景气,但以K-打底裤为主打的韩国运动休闲品牌依然表现出色。这主要得益于疫情


       韩网讯/近来,尽管韩国国内消费低迷导致时尚行业不景气,但以“K-打底裤”为主打的韩国运动休闲品牌依然表现出色。这主要得益于疫情后全球对健康的关注度提升,使得运动休闲服装成为一种时尚单品。此外,这些韩国品牌被视为能够替代Lululemon等海外知名高端品牌,成功吸引了全球消费者。

      据业内9日消息,韩国运动休闲品牌XEXYMIX和ANDAR正在积极拓展海外市场。这些公司致力于业务多元化,尤其在中国、日本等亚洲国家获得了较多关注,由于这些地区对韩国打底裤等产品需求旺盛。再加上韩流的影响,人们对韩国服装的兴趣日益增加,这被认为是这些品牌取得成功的关键因素。

      XEXYMIX在海外市场的扩展下,今年第二季度业绩表现显著。其第二季度营业利润达119亿韩元(约合人民币6271万元),同比增长136%,销售额也增长了32%,达到740亿韩元。同一时期,XEXYMIX在日本和中国台湾的子公司销售额分别增长了超过50%。

      XEXYMIX计划以中国市场为核心,进一步提升其在海外的竞争力。仅在上个月,XEXYMIX就在中国沈阳、山东、上海等地新开了4家店铺,每家店铺规模达198平方米。目前,XEXYMIX在中国的店铺数量已增至7家,这些店铺大多位于知名购物中心或旅游城市。品牌还计划以(G)I-DLE成员虞书欣为代言人,通过明星营销进一步提高在中国市场的知名度和影响力。

      在日本市场,ANDAR通过快闪店活动吸引了大量20至30岁女性消费者,品牌人气迅速上升。自2023年1月进入日本市场以来,截至今年7月,ANDAR在日本的累计销售额已达130亿韩元。由于这些销售额全部来自快闪店,ANDAR计划在日本开设更多快闪店,并扩展至百货店。

      ANDAR于8月在名古屋高岛屋百货店开设了快闪店,并推出了在日本市场广受欢迎的“Air Expert”系列。ANDAR还计划在乌节路高岛屋百货公司开设新加坡的第二家店铺,并继续扩展至包括新加坡在内的其他亚洲国家市场。

      业内人士分析认为,随着Lululemon等海外知名品牌表现下滑,定位于利基市场的韩国运动休闲品牌迅速崛起,并在国际市场上脱颖而出。
 
 
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