韩国化妆品企业正集中推出小容量化妆品，瞄准10至29岁的“Z世代”（1995年至2009年出生）和“阿尔法世代”（2010年以后出生）消费群体。大创（Daiso）和便利店等深受年轻人青睐的零售渠道，也在积极扩大小容量化妆品的产品线。
大创公司于18日表示，今年1至10月，其基础化妆品销售额同比增长240%，彩妆销售额增长130%。与普通化妆品相比，大创的产品容量更小，且售价不超过5000韩元（约合人民币26元），成为吸引消费者的重要特点。
爱敬产业今年8月推出的10毫升“鱼腥草舒缓精华”在大创上市后，连续三批次的供应量全部售罄。另一款热销产品“VT精华液”则以每组6至8个的2毫升小包装形式销售，继续受到消费者追捧。
线上平台对迷你化妆品的需求也显著提升。时尚购物平台Musinsa数据显示，上个月，“迷你唇彩”的搜索量同比激增了10.3倍，“迷你气垫”的搜索量则增长了7倍。Musinsa相关负责人表示：“小容量化妆品不仅便于携带，还让消费者能轻松尝试多种颜色和质地，因此广受欢迎。”另一家在线平台Ably的数据显示，上个月的小容量化妆品的销量同比增长了185%。
线下便利店方面，GS25已推出小包装的“美迪惠尔水润面膜”和“茶树面膜”，原本的100片装产品被改为两片装以便于携带。数据显示，这两款面膜上个月的销售额相比首次上市时增长了124%。此外，GS25还计划扩展其便利店专属化妆品系列，包括旅行装护肤品和更多高性价比的小容量基础护肤产品。
专家指出，年轻消费者偏好性价比高的产品，同时乐于尝试新产品。欧睿国际美妆和时尚部门首席研究员洪熙贞（音）表示：“年轻消费者在购买50毫升以上香水之前，通常会先选择10毫升以下的小容量产品进行试用。如果满意，再购买大容量。这种探索适合自身需求的消费方式，显著区别于中老年人长期依赖特定品牌，或仅追求高价或低价商品的消费行为。”
